Video quảng cáo mới của NIKE về bất bình đẳng giới ở Nhật lại gây tranh cãi

Đoạn Video quảng cáo về hành vi bắt nạt và phân biệt chủng tộc gây ra nhiều tranh cãi năm ngoái, Nike vừa tiếp tục tung một Video khác về vấn đề bất bình đẳng giới ở Nhật Bản. 

Trong những năm gần đây, Nike liên tục chạy chiến dịch và tung những quảng cáo với thông điệp sâu sắc, hướng đến việc không chỉ bán sản phẩm mà còn để lại dấu ấn trong lòng khách hàng. 

Sau Video quảng cáo gây chấn động về hành vi bắt nạt và phân biệt chủng tộc, Nike vừa tung ra Video quảng cáo mới mang tên “New girl/Play new” với chủ đề bất bình đẳng giới, nói về những hạn chế của nữ giới trên đất nước Nhật Bản. Video quảng cáo đi kèm với một câu nói đáng suy ngẫm:

“Growing up a girl in Japan used to mean one thing. Now it can mean everything. So, what do you want to do?”

Tạm dịch: “Là một cô gái lớn lên ở Nhật Bản, từng chỉ có một con đường duy nhất dành cho bạn. Bây giờ bạn có thể đi bất kỳ con đường nào bạn muốn. Vậy, lựa chọn của bạn là gì?”

Video gợi lên hình ảnh về sự kỳ vọng và định kiến luôn đặt trên vai phụ nữ Nhật Bản. Bên cạnh đó cũng lồng ghép hình ảnh của những nữ vận động viên, những nhà hoạt động thể thao quốc gia – những con người đang cùng nhau phá bỏ định kiến và mở đường cho thế hệ các cô gái trẻ tương lai. 

Video diễn ra khi hai vợ chồng được biết rằng họ sẽ có một bé gái, sau niềm vui sướng của họ là một loạt những lo lắng dành cho cô con gái tương lai.

 Phân đoạn cuối cùng trong Video là một câu chuyện có thật. Đảng cầm quyền của Nhật Bản đã quyết định cho phép năm nhà lập pháp nữ tham dự các cuộc họp hội đồng quản trị toàn nam của họ với điều kiện… không được nói chuyện.

Theo Diễn đàn kinh tế thế giới, Nhật Bản xếp thứ 121 trong số 153 quốc gia về khoảng cách chênh lệch giữa nam và nữ năm 2020. Trong Video, Nike cũng nhắc đến một dữ liệu được công bố bởi Diễn đàn kinh tế thế giới năm 2021: thu nhập trung bình của phụ nữ Nhật Bản thấp hơn thu nhập trung bình nam giới 43,7%

Tuy nhiên, bất chấp những rào cản và định kiến, có những cô gái đang nỗ lực hết mình vì tương lai. 

Ami Otaki – cầu thủ bóng bầu dục chuyên nghiệp và là nhà hoạt động nữ quyền. 

Võ sĩ Sumo Rizumu Kasai, em là thành viên của đội Sumo trung học dành cho nam. 

Và vận động viên Ayuri Shimano 16 tuổi, em cũng chơi cho đội bóng chày nam. 

Quảng cáo cũng bao gồm sự xuất hiện của đô vật Miyu Nakamura và vận động viên trượt băng nghệ thuật Marin Honda, cùng với cảnh Momoko Nojo, một nhà hoạt động chống lại phân biệt giới tính đang đóng vai Thủ tướng tương lai.

Video kết thúc, mở ra một viễn cảnh tích cực và tuyệt vời cho nữ giới ở Nhật Bản. Nhưng trái lại, bên dưới phần bình luận của Video là một loạt những phản ứng trái chiều và không hài lòng về quảng cáo này của Nike. 

• Quảng cáo này đáng lẽ phải chống lại sự bất bình đẳng, nhưng nó giống như đang chống lại người Nhật vậy.
• Cái này có phải do người Nhật làm ra không?
• Sumo là một văn hóa, cho phụ nữ tham gia tức là đang làm trái văn hóa không phải sao?

Bạn cảm thấy Video này thế nào? Hãy cho Japo biết nhé!

• bình đằng giới
• Nike
• Video quảng cáo