Không chỉ là nghệ thuật – Chiến dịch Marketing “tài tình” đằng sau những bức tranh trên đồng ở Nhật

Thứ Ba 12/03/2019 | 8:00 Sáng

Cũng giống như rất nhiều nền văn hoá Á Đông khác, cơm là món ăn không thể thiếu trong khẩu phần ăn của người Nhật. Hình ảnh những cánh đồng trải bạt ngàn đến tận trời xanh có thể tìm thấy ở rất nhiều nơi ở châu Á. Thế nhưng chỉ có ở Nhật bạn mới có thể nhìn thấy những bức tranh nghệ thuật trên đồng như thế này.

Để làm được những kiệt tác như thế này cần rất nhiều thời gian và công sức, vậy động lực nào khiến người Nhật bắt tay vào thực hiện? Có phải vì họ quá yêu nghệ thuật, hay đơn giản là người Nhật rảnh rỗi quá?

Ảnh JAPAN Monthly Web Magazine – Japan National Tourism Organization

Ảnh Amusing Planet

Ảnh YouTube

Thật ra đằng sau nghệ thuật cánh đồng này là cả một câu chuyện dài về khả năng Marketing “thần sầu” của người Nhật. Nếu bạn đang học về ngành quảng cáo, đây là một case study rất đáng nghiên cứu đấy.

Chuyện bắt đầu ở một ngôi làng nhỏ phía Đông Bắc Nhật Bản, nổi tiếng với truyền thống trồng lúa gạo, Inakadate. Vậy mà đáng tiếc thay truyền thống này đang phải đối mặt với những vấn đề liên quan đến già hoá dân số, dẫn đến thiếu hụt lao động và tiêu thụ trong thị trường lúa gạo. Để cứu ngôi làng, một chiến dịch Marketing được lên kế hoạch và tiến hành. Đó là sự kết hợp vô cùng sáng tạo giữa nghệ thuật và công nghệ.

Cụ thể, họ sẽ thuê những người nghệ sĩ thiết kế ra các bức tranh khổng lồ trên những cánh đồng. Sau đó gắn vào một mã code gọi là “rice-code” cho phép những du khách đến tham quan có thể quét mã cánh đồng, giống với hình thức QR code để mua gạo. Bằng mã “rice-code”, bức tranh trên đồng sẽ được chuyển đổi đến trang bán gạo Online cho bạn đặt hàng trực tuyến.

Ảnh Ads of the World

Không những thế, bạn không cần phải trực tiếp đến tận nơi để có thể quét mã. Mã “rice code” vẫn hoạt động trên những tấm ảnh chụp thông qua Poster, website hoặc những nguồn khác.

Với sự sáng tạo vượt bật này, dự án đã thu hút được con số khổng lồ 251,320 người đến tham quan, lượng gạo bán ra tăng nhanh 30 lần.

Dự án sáng tạo này đã khiến Inakadate trở thành địa danh nổi tiếng trên các mạng xã hội. Chính phủ cũng hỗ trợ chiến dịch bằng cách xây dựng một nhà ga xe lửa mới để tạo thuận lợi cho việc vận chuyển du khách. Ngôi làng nhỏ bé yên tĩnh trở thành một địa điểm du lịch sầm uất. Không lâu sau, những địa phương khác cũng copy hình thức này và lan rộng ra toàn nước Nhật.

Chỉ với mảnh đất trồng lúa thông thường mà những nhà Marketing tài năng Nhật Bản đã phát triển một chiến dịch “vô tiền khoáng hậu”, đúng là không thể xem thường khả năng sáng tạo của người Nhật.