Quảng cáo từ năm 2016 bị “đào mộ” và ném đá vì thông điệp “kém duyên” gây tranh cãi

Thứ Ba 25/06/2019 | 8:45 Sáng

Một nhà bán lẻ Kimono ở khu Ginza, Tokyo đứng trước nguy cơ đóng cửa sau khi xuất bản đoạn quảng cáo đề nghị phụ nữ nên mặc Kimono nếu muốn có con lai.

Đoạn quảng cáo đi kèm với 4 poster đã xuất hiện vào năm 2016, nhưng gần đây được cộng đồng mạng “đào mộ” lại trên Twitter.

銀座いせよしのポスターの昭和臭…本当にこれが東京コピーライターズクラブの新人賞？冗談…ハーフはペットじゃないし着物は自分のために着るんだよ。ドアを開けてくれた人の好意を「自動ドア」なんて失礼な言い方しないでくれ。「年収の高い男ならナンパされて嬉しいでショ?」とか頭お花畑かな？？？ pic.twitter.com/EiqAo9oory
— 回遊魚ながよ (@221BNagayo) June 19, 2019

Trong số 4 poster, cái gây tranh cãi nhất mô tả một người phụ nữ mặc Kimono đang băng qua ngã tư. Trên đầu tấm hình thể hiện dòng thông điệp “Dành cho những ai muốn sinh con lai”.

“Hafu” là thuật ngữ tiếng Nhật dùng để chỉ người có nhiều hơn một dòng máu. Ý tưởng này bị “ném đá” dữ dội vì lợi dụng hình ảnh trẻ em người lai để tiếp thị Kimono như một công cụ thu hút đàn ông nước ngoài.

Một poster khác với thông điệp “Khi mặc Kimono, những cánh cửa sẽ biến thành cửa trượt tự động”, hay cách nói ẩn dụ của việc lựa chọn trang phục của phụ nữ mở ra cửa để vào những ngôi nhà giàu có.

Tấm poster cuối cùng với thông điệp trực tiếp hơn “Số lượng đàn ông tiếp cận bạn sẽ giảm, nhưng thu nhập của những người tiếp cận bạn sẽ tăng lên”.

Những tấm poster và các thông điệp này đã chọc giận cộng đồng mạng Nhật Bản, đặc biệt là khi copywriter chịu trách nhiệm cho chiến dịch này là một người phụ nữ, và đã giành được giải thưởng với ý tưởng này.

Những lời nhận xét trên Twitter bày tỏ thái độ bất bình:

“Với tư cách là một người yêu thích Kimono, tôi cảm thấy việc này không thể chấp nhận được. Tôi đã ngoài tuổi sinh con, thế nhưng tôi không mặc Kimono chỉ để thu hút đàn ông. Tôi cũng không có quá nhiều quần áo, nhưng tôi vẫn mặc Kimono vì đơn giản là tôi thích”.

“Cái này không chỉ phân biệt giới tính, còn phân biệt chủng tộc nữa. Bạn có thể có con lai nếu bạn mặc Kimono của hãng chúng tôi, mỹ miều thật đấy. Tôi sẽ không bao giờ mặc Kimono của hãng này nữa”.

“Sẽ tốt hơn nếu trên poster này viết bạn sẽ có thể đi bất kỳ đâu khi mặc Kimono, hay cái gì đại loại thế”

“Ai trao giải cho cái cô copywriter cùng ý tưởng điên rồ của cô ta vậy?”

Trước cơn bão bình luận tiêu cực, cửa hàng Kimono Ginza Iseyoshi đã đăng một đoạn xin lỗi trên Website và tuyên bố gỡ bỏ những tấm poster từ năm 2016.

“Chúng tôi nhận được rất nhiều bình luận về poster của chúng tôi vào năm 2016. Những poster được tạo ra để thu hút người không có hứng thú với Kimono, nhưng chúng tôi tiếp nhận ý kiến từ phía các bạn một cách nghiêm túc và sẽ rút ra bài học cho các chiến dịch marketing sau này. Chúng tôi muốn thông báo rằng chúng tôi đã gỡ bỏ những mẫu poster từ trên page”

Tham khảo Ginza Iseyoshi

Sacchan