Don Quijote tung thư cầu cứu: “Chúng tôi đã đánh giá thấp Corona, làm ơn hãy giúp chúng tôi” – Chuyện gì đang xảy ra?

“Don Quijote” và “Shikujiri” đang là từ khoá “làm mưa làm gió” trên SNS Nhật Bản thời gian qua. Shikujiri là một phần trong tên gọi của chiến lược bán hàng của cửa hàng Don Quijote đối với những mặt hàng khó bán hoặc không bán được trong một thời gian, tên đầy đủ là “Tantousha shiire shikujiri ichi” (担当者仕入れしくじり市) – Thất bại nhập hàng của người phụ trách. Shikujiri (しくじり) trong tiếng Nhật nghĩa là “thất bại. Don Quijote gọi đây là cách họ rút kinh nghiệm sâu sắc trước việc đưa vào bày bán những món hàng tưởng là bán chạy nhưng cuối cùng lại chẳng có người mua.

Chiến lược này đang được thực hiện trên 12 chi nhánh của Don Quijote. Bước vào trong các khu vực bán hàng tồn này, bạn sẽ thấy những giấy dán màu trắng, nổi bật lên tên chiến dịch treo khắp mọi nơi, cùng với đó là “thư cầu cứu” của cửa hàng: “Chúng tôi đã đánh giá thấp Corona, nên làm ơn hãy giúp chúng tôi”.

Ảnh: https://www.j-cast.com/2021/09/29421353.html?p=all

Sở dĩ trong bức thư có đề cập đến Corona là bởi vì từ khi dịch bệnh bùng phát, thói quen sinh hoạt của người dân Nhật đã có phần thay đổi, những món đồ dùng khi ra ngoài trở nên không còn cần thiết, ngoài ra cũng có những món không liên quan gì đến Corona nhưng đơn giản là “đã hết thời” nên không thể bán được.

Các món đồ đều được giảm mạnh càng tạo ra sức hút đối với người tiêu dùng. Họ tìm đến vì giá cả nhưng cũng vì tò mò không rõ những món hàng “thất bại” mà cửa hàng nhắc đến là gì. Nhiều người còn bày tỏ sự hứng thú khi tìm được một món hàng phù hợp với giá cả phải chăng.

Đây có lẽ là một bước đi đúng đắn của Don Quijote trong việc giải phóng hàng tồn. Nếu họ chỉ giảm giá một cách thông thường tại một số chi nhánh, chắc chắn sẽ không thể gây nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ như vậy. Cách họ nhấn mạnh triệt để về sai lầm của mình, từ đó cầu mong sự giúp đỡ của người tiêu dùng đã khiến nhiều người hứng thú tìm đến.

• Don Quijote