UNIQLO: Tiên phong của xu hướng thời trang SLOW FASHION

UNIQLO, thương hiệu thời trang nổi tiếng toàn cầu, chắc hẳn đã quá quen thuộc với nhiều người.

Thậm chí, có không ít người, đặc biệt là những ai không quá quan tâm đến thời trang, chỉ biết đến duy nhất UNIQLO khi nhắc tới các thương hiệu thời trang Nhật Bản.

Thường được so sánh với những “ông lớn” như ZARA hay H&M trên thị trường quốc tế, UNIQLO lại sở hữu một triết lý kinh doanh hoàn toàn khác biệt.

Việc hiểu rõ những điểm khác biệt này có thể mang đến cho bạn những gợi ý quý báu để phát triển doanh nghiệp của mình.

Fast Fashion là gì?

ZARA và H&M thường được gọi là những thương hiệu “Fast Fashion”.

Các thương hiệu này luôn theo sát các xu hướng thời trang mới nhất trên thế giới, đặc biệt là những gì được trình diễn tại các tuần lễ thời trang danh tiếng.

Mục tiêu của họ là nhanh chóng chuyển đổi những thiết kế mới nhất thành sản phẩm và đưa ra thị trường một cách nhanh chóng nhất.

ZARA sở hữu một tốc độ sản xuất đáng kinh ngạc. Chỉ trong vòng chưa đầy 3 tuần kể từ khi bắt đầu lên ý tưởng, sản phẩm mới đã có mặt trên kệ hàng.

Họ sản xuất số lượng lớn các mẫu thiết kế khác nhau nhưng với số lượng mỗi mẫu rất hạn chế. Chính điều này đã tạo nên đặc trưng của mô hình “Fast Fashion”.

Trong ngành công nghiệp thời trang nhanh, tốc độ là yếu tố quyết định thành công. Nếu chậm chân hơn đối thủ, sản phẩm của bạn dễ bị đánh giá là “học hỏi” và có thể đã lỗi thời khi đến tay người tiêu dùng.

Một trong những ưu điểm nổi bật của thời trang nhanh là cho phép người tiêu dùng tiếp cận những mẫu thiết kế mới nhất với giá cả vô cùng hấp dẫn, không kém cạnh các thương hiệu cao cấp.

UNIQLO: Triết lý Slow Fashion

Khác với những thương hiệu thời trang nhanh liên tục thay đổi mẫu mã, UNIQLO lại theo đuổi một chiến lược kinh doanh hoàn toàn khác biệt.

Họ dành rất nhiều thời gian để nghiên cứu và phát triển sản phẩm, có thể lên đến một năm hoặc hơn.

Sau khi ra mắt, sản phẩm sẽ được bán trong một thời gian dài, thậm chí có thể lên đến 5-10 năm.

Thay vì sản xuất đa dạng mẫu mã với số lượng ít, UNIQLO lại tập trung vào việc sản xuất số lượng lớn một vài mẫu thiết kế cơ bản.

Chính chiến lược này đã giúp UNIQLO đạt được thành công như ngày hôm nay.

Việc sản xuất hàng loạt một loại sản phẩm sẽ giúp giảm đáng kể chi phí sản xuất. Điều tương tự cũng áp dụng cho việc mua nguyên vật liệu.

Chính vì vậy, UNIQLO luôn đặt mục tiêu sản xuất hàng loạt các sản phẩm chất lượng cao với giá thành hợp lý để người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận.

Chính vì vậy, UNIQLO không theo đuổi những thiết kế quá cầu kỳ, bắt mắt theo xu hướng. Thay vào đó, họ tập trung vào những thiết kế đơn giản, tinh tế.

Thỉnh thoảng, bạn có thể bắt gặp một vài chiếc áo phông với họa tiết in nổi bật, nhưng nhìn chung, sản phẩm của UNIQLO luôn giữ được sự tối giản và dễ mặc.

Không phải ai cũng quan tâm nhiều đến thời trang. Đối với nhiều người, chất lượng sản phẩm quan trọng hơn những xu hướng nhất thời.

Nhận thức được điều này, UNIQLO đã xây dựng một chiến lược kinh doanh tập trung vào việc cung cấp những sản phẩm chất lượng cao, bền đẹp với giá cả phải chăng.

Chính vì vậy, UNIQLO đã trở thành thương hiệu được yêu thích trên toàn cầu và không cần phải quá phụ thuộc vào các sự kiện thời trang lớn.

Khởi đầu từ năm 1984, một thời điểm mà các thương hiệu thời trang quốc tế đã rất phát triển, UNIQLO chỉ là một cửa hàng nhỏ tọa lạc tại một góc phố ít người qua lại ở Hiroshima, một tỉnh thành nhỏ bé của Nhật Bản.

Thành công vang dội của UNIQLO là kết quả của một chiến lược kinh doanh được hoạch định một cách bài bản và hiệu quả.

Một sự thay đổi nhỏ trong cách nhìn nhận vấn đề cũng có thể mang đến những đột phá lớn cho doanh nghiệp của bạn. Hãy thử bắt đầu ngay hôm nay nhé.