Học người Nhật cách tạo slogan cá nhân gây ấn tượng

Thứ Ba 04/04/2017 | 17:25 Chiều

Bạn có muốn chỉ bằng một câu nói, người khác sẽ nhớ bạn cả đời. Đã bao giờ bạn nghĩ đến việc tạo cho mình một câu slogan thật “oách”. Thông qua cách tạo thương hiệu cá nhân cộp mác Nhật Bản, bạn có thể sẽ được truyền rất nhiều cảm hứng đấy.

Người Nhật nổi tiếng với sự sáng tạo. Bằng khả năng sáng tạo không giới hạn họ đã tạo ra cách để lại ấn tượng mạnh mẽ trong lòng người khác chỉ bằng một câu ngắn gọn, gọi là Catch copy.

Để Japo lấy cho bạn một ví dụ đơn giản. Thú nhận đi, những thanh thiếu niên 9X đời đầu, ai từng xem qua “Chiến binh siêu thú – Gao Rangers” mà chưa một lần bắt chước theo phần mở màn đầy ấn tượng của các siêu nhân Gao lúc chuẩn bị chiến đấu. Có ai còn nhớ câu nói huyền thoại “ Nơi nào có công lí nơi đó có những chiến binh siêu thú”. Hẳn là bạn đã có một tuổi thơ rất dữ dội.

Đoạn mở đầu huyền thoại ấy chính là Catch copy (キャッチコピー). Tuy được viết bằng Katakana, nhưng đây không phải từ mượn. Lí do từ này chỉ xuất hiện duy nhất tại Nhật Bản, do người Nhật tạo ra.

1. Catch copy là gì?

Không có một cách dịch phù hợp để diễn tả được hết độ đa zì năng của Catch copy. Catch Copy có thể là một câu cửa miệng (Catchphrase), cũng có thể là một slogan quảng cáo thương hiệu, cũng chưa hẳn là tagline vì người ta có thể thay đổi catch copy tùy theo mục đích.

Nói đúng hơn, Catch copy chính là tập hợp tất cả những điều trên. Catch phiên âm sang tiếng Nhật đọc giống như catchy có nghĩa là thu hút.

Dù bạn là ai, dù bạn làm gì, bạn vẫn có thể nghĩ ra một Catch copy cho riêng mình để thu hút sự chú ý từ người khác.

Hãy cùng xem Catch copy được sử dụng sáng tạo như thế nào ở Nhật Bản nhé.

2. Những Catch copy ấn tượng

Anime

Hầu như sự nổi tiếng của các nhân vật trong anime đều xuất phát từ catch copy “có một không hai” của nhân vật đó.

Cùng điểm xem bạn biết được bao nhiêu nhân vật anime chỉ thông qua những câu nói cửa miệng của họ.

-“Sự thật chỉ có một” – Câu nói của Conan trong Thám tử lừng danh Conan

-“Thế giới này không có cái gì ngẫu nhiên, chỉ có tất nhiên” – Yuko (XXXHolic)

-“Tớ rất tò mò” – Chitanda Eru (Hyouka)

-“Nhân danh ông nội tôi” – Kindaichi (Thám tử Kindaichi)

Idol

Không chỉ các nhân vật anime có catch copy của riêng mình, Idol cũng phải nghĩ ra catch copy riêng để ghi điểm trong lòng khán giả.

Như các bạn đã biết, Idol là một đặc trưng của nền nhạc Pop Nhật Bản. Với số lượng Idol ngày càng lớn, sự cạnh tranh giữa họ càng khắc nghiệt. Do đó việc tìm một chỗ đứng trong mắt công chúng là điều hết sức cần thiết. Đặc điểm chung của các Idol là nụ cười tươi cùng những hành động đáng yêu. Nếu chỉ có thế thôi, họ sẽ chẳng gây được ấn tượng mạnh với công chúng ngay từ lần ra mắt đầu tiên. Do đó, họ đã sử dụng Catch copy như một “vũ khí hạng nặng” đốn quỵ trái tim người khác. Hoặc đối với một số Idol, catch copy đi cùng với họ trong suốt sự nghiệp của mình.

Một số ví dụ kể đến

-AKB48 được biết đến với slogan “Idols you can meet” và mỗi thành viên đều có những catch copy riêng.

-Maeda Atsuko “Mọi người có thể ghét tôi, nhưng xin đừng ghét AKB48”

-Takahashi Minami “Nỗ lực nhất định sẽ được đền đáp”

-Kashiwagi Yuki “Dù thức hay tỉnh, bạn cũng sẽ bị mê hoặc trong Yukirin’s World”

Thương hiệu sản phẩm

Đa số các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới hiện nay đều có slogan độc đáo. Nhưng ở Nhật nó đã được nâng lên một tầm cao mới

Yoshinoya – một thương hiệu đồ ăn nhanh tại Nhật sử dụng Slogan “hayai, yasui, umai” nghĩa là “Nhanh, rẻ, ngon”. Slogan ngắn gọn nhưng thể hiện đầy đủ tính chất của một cửa hàng thức ăn nhanh nhỉ.

Thương hiệu bột ngọt Ajinomono sử dụng Slogan “Không nói cũng hiểu, nói ra càng hiểu. Bởi chúng ta là một gia đình”. Theo Japo, đây là một slogan hết sức thông minh, khẳng định được sự quan tâm đến khách hàng tiềm năng, hướng đến đối tượng là những cô nội trợ.

Kewpie- hãng sản xuất Mayonnaise của Nhật “Tình yêu thể hiện trên bàn ăn”’

Với trường hợp bia Saporo, slogan “Otoko wa damatte Sapporo Biiru” (Người đàn ông im lặng, Sapporo Beer). Ở Nhật có huyền thoại về một cậu sinh viên xin việc tại công ty Sapporo. Nguyên buổi phỏng vấn cậu ta chẳng nói gì, đến khi được hỏi, cậu chỉ nói duy nhất Catch copy của Sapporo, và đã được nhận.

Thế mới biết Catch copy có sức mạnh khủng khiếp thế nào đúng không?

3. Kết luận

Hơn bất kì quốc gia nào, người Nhật rất coi trọng Catch copy. Đó được xem như màn ghi điểm mở đầu trong quá trình lấy cảm tình của người khác. Từ những blogger, chủ tiệm ăn, đến cả những người đang tìm kiếm việc làm đều bị ám ảnh bởi việc tìm ra một catch copy thật thu hút.

Đây là một cách rất hay để khẳng định thương hiệu cá nhân mà Japo nghĩ mọi người nên học hỏi từ người Nhật. Rất nhiều câu slogan thú vị đã được sinh ra và truyền miệng khắp nơi từ đất nước này. Đôi khi chỉ với một catch copy thật thú vị, chưa kể tới việc thu hút người khác, bạn đã cảm thấy tự tin hơn rất nhiều rồi đấy.

Kể từ giờ, hãy nghĩ ra một catch copy cho riêng mình, và đừng ngại ngần chia sẻ với mọi người về bản thân nhé.

Nhân