Lạ đời thương hiệu Sake nổi tiếng yêu cầu người tiêu dùng đừng….mua giá cao

Thứ Sáu 15/12/2017 | 16:11 Chiều

Mục đích của quảng cáo thường là tăng doanh thu, nhưng đối với Asahi Shuzo – công ty duy nhất sản xuất loại rượu Dassai khách hàng mới là ưu tiên số một.

Thông thường công ty Asahi Shuzo có rất ít những bài báo quảng cáo thương hiệu rượu Sake. Thế nhưng , vào ngày 10 tháng 12, trên Yomiuri Shimbun, chủ tịch và là giám đốc điều hành của công ty đã yêu cầu khách hàng của mình đừng mua rượu với giá cao. Cụ thể bên trái bức ảnh chai Dassai có in một dòng chữ lớn:

“Cảm ơn mọi người. Xin đừng mua rượu với giá cao – Kazuhiro Sakurai, Chủ tịch và là giám đốc điều hành Asahi Shuzo.”

Từ bên ngoài nhìn vào, có thể đây là một lập trường bất lợi cho công ty, nhưng thay vì nghĩ về lời lỗ, ông ưu tiên gửi đi một thông điệp.

Giống như nhiều công ty sản xuất rượu, Asahi Shuzo chỉ trực tiếp bán sản phẩm của mình cho một số nhà bán lẻ. Trong bài báo, Asahi Shuzo cũng nhấn mạnh rằng họ bán Dassai theo giá được đề xuất bởi các nhà bán lẻ ấy.

Tuy nhiên, không có gì ngăn cản các công ty khác mua Dassai với giá gốc và bán lại với mức giá đã độn lên nhiều lần (Vì đây là hãng rượu nổi tiếng nên khách hàng sẵn sàng chi trả).

Khi sự nổi tiếng của Dassai vang dội khắp nơi trong vài năm qua, Sakurai đã nhìn thấy các siêu thị và các cửa hàng bán rượu có mức giá cao hơn mức mà Asahi cho là phù hợp. Hơn thế nữa, ông cảm thấy rằng thời gian qua các liên kết bổ sung trong chuỗi phân phối mở rộng đã ảnh hưởng tiêu cực đến hương vị của Dassai.

“Đây không phải là điều khiến khách hàng hài lòng”, ông nói về mức giá cao hơn và khẳng định chất lượng thấp hơn, “và chúng tôi cho đăng bài báo này để thông báo đến mọi người về tình hình hiện nay”.

Ở bên phải của chai rượu trong bài báo, Asahi Shuzo đã liệt kê ba loại rượu phổ biến của Dassai nhất, cũng như mức giá gốc công ty đưa ra.

Junmai Daiginjo 50

Chai 720 ml: 1.539 yên (~ 312.000 đồng)

Chai 1.8 lít: 3.078 yên (~ 623.000 đồng)

Junmai Daiginjo Migaki Sanwari Kyubun

Chai 720 ml: 2.418 yên (~ 490.000 đồng)

Chai 1.8 lít: 4.835 yên (~ 979.000 đồng)

Junmai Daiginjo Migaki Niwari Sanbun

Chai 723 ml: 5.142 yên (~ 1,041 triệu đồng)

Chai 1.8 lít: 10.285 yên (~ 2,083 triệu đồng)

Phần cuối cùng của trang là các nhà bán lẻ chính thức được Asahi Shuzo cung cấp Dassai theo giá gốc.

Tâm sự của một người nước ngoài sẽ cho chúng ta thấy Dassai cũng như Asahi Shuzo gắn bó với người tiêu dùng như thế nào. Việc chi trả cho một chai Dassai với giá cao chỉ vì lợi nhuận của người bán khiến cho người tiêu dùng tổn thương không ít.

Trong thời gian học đại học, tôi đã trải qua rất nhiều mùa hè vui vẻ ở thị trấn Iwakuni thuộc tỉnh Yamaguchi, nhờ một anh trai hào phóng sống ở đó và luôn sẵn sàng cho tôi ở chung.
Rất nhiều kỷ niệm đầu đời của tôi về Nhật Bản gắn liền với Iwakuni và tình yêu của tôi dành cho thi trấn càng lớn hơn khi tôi đã đủ tuổi để uống rượu. Tôi phát hiện ra rằng Iwakuni cũng là quê hương của Asahi Shuzo, nhà sản xuất rượu Dassai.
Tôi không phải là người duy nhất thích Dassai và trong vài năm trở lại đây, nó trở thành nhãn hiệu Sake phổ biến nhất ở Nhật Bản. Cùng với sự nổi tiếng thì mức giá ngày càng đắt.
Mặc dù đó là một điều không thể tránh khỏi trong nền kinh tế thị trường tự do nhưng giá bán tăng lên thực sự không làm cho khách hàng hài lòng và điều đáng ngạc nhiên là nó không làm cho Asahi Shuzo cảm thấy vui mừng.

Nếu vấn đề là các doanh nghiệp bên ngoài mạng lưới đại lý chính thức tăng giá ảnh hưởng đến người tiêu dùng, liệu Sakurai có thể đưa danh sách đó vào bài báo?

Ông ấy có thể nhưng đó không phải là một điều tốt nhất . “Tôi không quan tâm đến việc bán Dassai cho các công ty không có tình yêu đối với sản phẩm và chỉ theo đuổi lợi nhuận”, ông ấy nói. “Điều tôi thực sự muốn là dành cho khách hàng mua Dassai một cái giá hợp lý”.

Tất cả đều phù hợp với triết lý của Asahi Shuzo về việc thưởng thức Sake một cách trọn vẹn nhất. Điều này được liệt kê trên trang Web của công ty. “Chúng tôi sản xuất rượu Sake để thưởng thức, không để uống cũng như không bán”.

Người mua cần tìm hiểu kỹ lưỡng để không phải mất một khoản tiền vào tay của những người trục lợi. Giống như triết lý của Asahi Shuzo, rượu dùng để thưởng thức, không phải để bán. Vì thế đừng trả giá cao cho sự nổi tiếng của Dassai.

Nguồn ảnh: rocketnews24

Ashirogi